定义和主体框架
众筹主要指融资者不需要通过传统
的财务投资人进行融资，而是直接通过
互联网平台，寻求更加广泛的投资者和
资金，每个投资者以适合自己的相对较
少的额度来对融资者提供资金支持，从
而获得预计产出的产品或股权回报。
1、定义
筹资人为了促使筹资项目能够成功，
必须向平台提交详细的创新项目企划书，
介绍创新项目的内容、开发进度、市场回
报率以及潜在的风险。
众筹网站对筹资人提交的创新项目企
划书和筹资项目计划书进行尽职调查，根
据调查的需要众筹网站可能会要求筹资人
追加提交相关辅助材料，以便掌握项目的
真实性和发起人资质，帮助项目筛选。
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融资流程
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设计项目
审核项目
通过众筹网站审核后的筹资项目，进
入了项目上线准备阶段。
部分众筹网站在筹资开始前设有项目
“预热期”对在筹项目进行推广宣传，提
高项目关注度,吸引对该类项目抱有兴趣
的投资人，来试探市场对该项目的关注程
度，以确定是否公开募集
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融资流程
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创建项目
宣传项目
公开募集环节开始，投资人可以对在
筹项目进行投资，待筹资期限结束，如果
完成目标金额，众筹网站抽取佣金，并将
所筹资金汇入筹资人账户，生产得以进行；
如果未达到期望目标金额，众筹网站不收
佣金，将所筹金额退还投资人。
筹资人需定期汇报项目进度。创新项
目执行完成后，商品众筹无论盈利与否，
都会按照约定寄送实物回报给投资人；股
权众筹如果项目盈利，筹资人需按照约定
兑现资金回报承诺，如果亏损，投资人需
要和筹资人共担风险。
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融资流程
06
项目筹资
项目执行
众筹平台在中国的起步时
间较晚，2011年7月上线的
“点名时间”是中国最早成
立的众筹平台，也是吸收项
目最多的众筹网站。“点名
时间”目前成功的项目主要
集中在文艺和科技领域，例
如《大鱼•海棠》是该平台的
经典案例：然而，国内的众
筹项目往往存在多种问题。
典型融资平台
·产品价值。每一个众筹项目都需要由
发起人设定目标筹资额度，若在规定的期
限内未能吸引到足够的投资者完成目标额
度，则项目失败；如果完成或超额完成，
则项目成功，发起人获得实际筹集到的投
资资金。
·预期收益。众筹项目一般为投资者提
供产品、服务等非金钱、股权类回报。产
品回报指代以融资项目中研发的科技产品、
设计品、创作、出版物、手工制作等作为
回报的类型。
众筹项目成功因素
·信任度。众筹项目的信任度与筹资人
有关，一方面，筹资人在众筹平台中的历
史项目数量会对投资者是否重视该项目有
直接的关系；另一方面，筹资人的社交广
度对其所发起的项目品牌认知度有重要影
响。
·货币成本。代表了投资者投资众筹项
目所付出的经济成本，以发起人设立的项
目最低投资额的对数来衡量
众筹项目成功因素
