互联网营销的定义
移动互联网营销就是指使用手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信设备与无线上网技术结合所构成
的一个互联网营销体系。同时釆用国际先进移动信息技术，整合了互联网与移动通信技术，将各类网站及
企业的大量信息及各种各样的业务引入到移动互联网之中，为企业搭建一个适合业务和管理需要的移动信
息化应用平台，提供全方位、标准化、一站式的企业移动商务服务和电子商务的全新营销策略°
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互联网营销的特征
2、营销碎片化
智能终端的便携性和日益普及的联网环境，使得手机用户可以随时随地通过手机终
端实现购物，相比较网络时代电脑终端的使用时间，移动互联网用户的使用时间是完全
碎片化的。移动互联网带来的革命为企业创造了一个与消费者更加亲密的接触良机。网
络的终端化将彻底改变一对一的营销理念，让企业可以直接面向正在购物的移动消费者。
因此,企业的营销活动更多地针对移动用户注意力焦点的变化以及上网时间的碎片化，
以充分利用消费者的碎片化时间，让企业和消费者之问通过移动互联网有更多机会进行
沟通和互动。
互联网营销的特征
3、营销内容的个性定制化
移动互联网用户呈现出较高的年轻化趋势。年青一代用户追求时尚、追求个性以及实
现自我价值的主张，他们对于用户体验有着较强的挑剔性。对于营销来说，传统的广告式
的营销内容已经无法满足个性化的需求。企业需要在营销活动中更加贴近消费者，从情感
上激发消费者感同身受的体验。因此，企业在营销内容上要为移动互联网用户量身定制，
以满足客户逐渐提高的个性化定制要求。
移动互联网营销模式
移动互联网经过这几年的发展，已经出现了几
种成熟的应用和平台，比如微博、微信。一方面，
这些媒体平台是非常有效的信息传播平台，同时又
是网络用户的聚合平台，它们为营销者提供了良好
的营销受众群体和优质的信息沟通渠道。
微信营销是网络经济时代企业或
个人营销模式的一种，是伴随着微信
的火热而兴起的一种网络营销方式。
微信不存在距离的限制，用户注册微
信后，可与周围同样注册的“朋友”
形成一种联系，订阅自己所需的信息，
商家通过提供用户需要的信息,推广自
己的产品，从而实现点对点的营销。
微信营销的形式灵活多样，如公
众平台、微信商品、朋友圈、LBS、
漂流瓶等。
移动互联网营销模式
1.微信营销
移动互联网营销模式
2.微博营销
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台
发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台、每一个听众（粉丝）都是潜在的营销
对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新
内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出
的微博营销。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销
效果尤为显著。
APP营销指的是应用程序营销。APP营销是通过特制手机、社区、SNS等平台上运行的应用程序来开展营销活动。随着智能手机和
iPad等移动终端设备的普及，人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式，APP客户端的商业使用，已经开始初露锋芒。
随着移动互联网的兴起，越来越多的互联网企业、电商平台将APP作为销售的主战场之一。
移动互联网营销模式
3.APP营销
基于数据的移动互联网营销
做营销方案需要数据分析，
市场调查需要数据反馈，做活动
也没法脱离数据。与 文字描述相
比，数据更有说服力。
基于数据的移动互联网营销基本
过程是指在定义商业问题之后，
釆集和处理数据、 建模分析数据、
解读数据这三大过程。随着大数
据的应用越来越广，基于数据的
营销 逐渐过渡到基于大数据的营
销，但基本的过程和原理不变，
改变的是方法和手段。
